بازاریابی ویدیویی در شبکه های اجتماعی در حال تبدیل شدن به قدرتمندترین دارایی کسب وکارها برای جذب دنبال کنندگان جدید، رشد نام برند و افزایش فروش است.
اینستاگرام، پینترست، فیسبوک، توئیتر و حتی لینکدین هر کدام به نوعی در جهت توسعه محتوای ویدیویی، امکان بارگذاری این نوع محتوا را در مقاطع زمانی مختلف به پلتفرم های خودشان اضافه کرده اند، اگرچه رشد سریع تیک تاک نشان می دهد که یک پلتفرم کاملا ویدیومحور چقدر می تواند جذاب و اعتیادآور باشد!
چرا محتوای ویدیویی برای کسب و کارها مهم است؟
در نهایت، محتوای ویدیویی،همان چیزی است که مصرف کنندگان می خواهند! شبکه های اجتماعی از مکانی برای برقراری ارتباط با دوستان، به مکانی 360 درجه برای سرگرمی، آموزش و اهداف تجاری تبدیل شده اند و در این جهان جدید شبکه های اجتماعی، محتوای ویدیویی رهبری می کند!
اگر هنوز از مزایای محتوای ویدیویی مطمئن نیستید؟ پس 7 دلیل مهم که چرا کسب و کار شما به محتوای ویدیویی در شبکه های اجتماعی نیاز دارد،را باهم مرور می کنیم :
دلیل اول : محتوای ویدیویی بیشتر دیده می شود و مخاطبان بیشتر با آن درگیر می شوند.
اگه اخیرا وارد هر یک از شبکه های اجتماعی شده باشید، به احتمال زیاد در 10 ثانیه اول حتما یک محتوای ویدیویی خواهید دید.
این اتفاق به این دلیل می افتد که در اکثر الگوریتم ها، محتوای ویدیویی عملکرد بهتری دارد، بر اساس این حقیقت که محتوای ویدیویی مدت زمان بیشتری توجه و نگاه مخاطب را جلب خودش می کند.
و هرچه مخاطب مدت زمان بیشتری درگیر یک محتوا شود، به احتمال زیاد الگوریتم، آن محتوا را برای جامعه وسیع تری از مخاطبان به نمایش درخواهد آورد. این موضوع دلیلی ست بر اینکه چرا ویدیوها در اینستاگرام معمولا مشارکت بیشتری را از سوی مخاطبان نسبت به محتوای غیرویدیویی جلب می کنند و همینطور توئیت هایی که شامل ویدیو باشد معمولا 10 برابر بیشتر مشارکت مخاطبان را جلب می کنند.
دلیل دوم : محتوای ویدیویی ماندگاری بیشتری دارد.
محتوای ویدیویی نه تنها میزان مشارکت بیشتری را نسبت به دیگر انواع محتوا جلب می کند، بلکه معمولا برای مدت طولانی تری نیز باقی می ماند. مثلا یک ویدیو تیک تاک می تواند هفته ها یا حتی ماه ها پس از انتشارش، برای کاربران نمایش داده شود.
اما علت این ماندگاری بیشتر چیست؟ بدلیل اینکه محتوای ویدیویی معمولا بیشتر از انواع دیگر محتوا به اشتراک گذاشته می شود، و این بدین معنی است که مدت زمان بیشتری در شبکه های اجتماعی نمایش داده می شود.
اگرچه ممکن است فرض کنید که تولید محتوای ویدیویی هزینه بیشتری دارد، اما معمولا این نوع از محتوا میزان بازگشت سرمایه قوی تری دارد.
دلیل سوم : محبوبیت محتوای ویدیویی در تمام رسانه ها در حال افزایش است.
در این هیچ شکی نیست که کاربران شبکه های اجتماعی، ویدیو را دوست دارند. حتی در سال 2018، نتایج یک مطالعه نشان داد که 54% از کاربران شبکه های اجتماعی دوست دارد که محتوای ویدیویی بیشتری را از برندها و کسب و کارهایی که از آنها در شبکه های اجتماعی حمایت می کنند، ببینند.
محبوبیت ویدیو در تمامی رسانه ها در حال افزایش است. در سال 2019، کاربران بصورت هفتگی تقریبا 6 ساعت و 48 دقیقه را صرف دیدن ویدیوهای آنلاین می کردند که این آمار نسبت به سال 2016 رشد 59% داشته است.
دلیل چهارم : محتوای ویدیویی مخاطبان نسل Z را به خود جذب می کند.
مخاطبان نسل Z بیشتر از نسل های دیگر به اینترنت متصل هستند و آنها کسانی هستند که با Youtube بعنوان منبع اصلی محتوای آموزشی و سرگرم کننده شان بزرگ شده اند. بنابراین ویدیو بهترین نوع محتوا برای شروع تولید محتواست، اگر بدنبال جذب مخاطبان نسل Z هستید!
در واقع، بر اساس یک نظرسنجی در YouTube، تقریبا 50% از مخاطبان نسل Z گفته اند که بدون تماشای محتوای ویدیویی در طی روز، نمی توانند زندگی کنند!
این دلایل نشان می دهند که چرا تیک تاک، بعنوان یک شبکه اجتماعی با محوریت ویدیوهای کوتاه، ثابت کرده است که برای کاربران نسل Z موفق عمل می کند. بیشتر از 35% از 800 میلیون کاربر تیک تاک در این محدوده سنی قرار دارند و بیشترین تعداد اینفلوئنسرهای معروف این اپلیکیشن، در محدوده سنی 18 تا 24 سال هستند.
دلیل پنجم : محتوای ویدیویی می تواند به مخاطبین چندین پلتفرم نمایش داده شود.
ممکن است تولید محتوای ویدیویی با کیفیت به مراتب از گرفتن یک عکس زمانبر تر باشد، اما پس از تکمیل، شما می توانید آن را در تمامی شبکه های اجتماعی تان منتشر کنید.
بازدید بیشتر = بازده سرمایه گذاری بیشتر
این استراتژی ست که خیلی از برندها و اینفلوئنسرهای موفق Instagram Reels و TikTok از آن استفاده می کنند، بدلیل اینکه ابعاد نمایش ویدیو 9:16 در این دو پلتفرم خیلی شبیه به هم است.
به همین ترتیب نیز می تواند از ویدیوهای 16:9 در IGTV اینستاگرام، فیسبوک و یوتیوب نیز استفاده کرد. هر یک از این پلتفرم ها نیز برای ویدیوهای طولانی تر مناسب هستند.
همچنین شما می توانید هر ویدیو را در پلتفرم های مختلف، متناسب با زمان و ابعاد ویدیو استفاده کنید. مثلا شما می توانید از ویدیوهای کوتاه استوری اینستاگرام در پینترست استفاده کنید، از پست های ویدیویی 1 دقیقه ای اینستاگرام در فیسبوک استفاده کنید، و همچنین از لایوهای طولانی اینستاگرام بصورت IGTV در همین اپلیکیشن استفاده کنید.
فرصت ها پایان ناپذیرند!
دلیل ششم : محتوای ویدیویی روشی شخصی تر برای برقراری ارتباط با مخاطبان است.
در سال 2020، مفهوم یک “برند” فراتر از فروش محصولات است. مصرف کنندگان بیش از هر زمان دیگری می خواهند که درباره ارزش ها و افرادی که پشت هر نام تجاری که قصد خرید از آن را دارند، بدانند و ویدیوها یکی از اثربخش ترین روش ها برای ایجاد این نوع از اگاهی در میان آنهاست.
نمایش چهره “برند” شما از طریق محتوای ویدیویی می تواند به کسب و کار شما چهره ای انسانی بخشد و به ایجاد ارتباطی عمیق تر و احساسی میان شما و جامعه مخاطبان تان کمک کند.
دلیل هفتم : محتوای ویدیویی یک ابزار قوی برای فروش است.
اگه با یک عکس بتوانید 1000 کلمه را به مخاطب منتقل کنید، از طریق ویدیو میتوانید میلیون ها کلمه را به مخاطب منتقل کنید و این فقط یکی از دلایلی است که ویدیو را تبدیل به یک ابزار قوی برای فروش می کند.
احتمال اینکه کاربران پینترست بعد از دیدن یک ویدیو تصمیم به خرید از یک برند بگیرند، حدود 2.6 برابر بیشتر است از زمانی که بعد از دیدن یک عکس تصمیم به خرید می گیرند. در واقع 93% از بازاریابان گفته اند که به لطف ویدیوهایی که در شبکه های اجتماعی آپلود می کنند، مشتریان جدیدی پیدا کرده اند.
