کمپین تبلیغاتی جاروب
سناریو کمپین جاروب
کمپین جاروب بلافاصله پس از شروع به کار این سرویس در تهران آغاز شد. با توجه به ماهیت کار جاروب (محیط زیستی) و فعالیت صرف آن در شهر تهران، تمام اینفلوئنسرهایی که در کمپین های جاروب حضور داشتند، همگی ساکن شهر تهران بودند. این کمپین ها که تاکنون در 6 فاز مختلف طراحی و اجرا شده اند، با تعدادی اینفلوئنسر عمدتا خانم، ساکن شهر تهران و اکثرا علامند به محیط زیست و حفظ آن، همکاری شده است.
هدف ما در فازهای اولیه، ایجاد آگاهی نسبت به برند جاروب و افزایش دنبال کنندگان صفحه اینستاگرام آنها بود، سپس به مرور کمپین ها با هدف افزایش فروش طراحی شدند. در این کمپین ها، در ابتدا اینفلوئنسر از دغدغه های محیط زیستی خودش برای مخاطبان در قالب استوری صحبت می کرد، سپس ماشین های مخصوص جاروب به منزل یا محل کار وی می رفتند و پسماندهای خشک او را تحویل می گرفتند. اینفلوئنسرها از این فرآیند فیلمبرداری کردند تا مخاطب با ماشین های جاروب و فرآیند تحویل کاملا آشنا شود. سپس آنها با به اشتراک گذاری چند استوری تکمیلی، توضیحات بیشتری را جهت آشنایی مخاطب با جاروب و نحوه ثبت درخواست در اپلیکیشن یا وبسایت ارائه دادند.
با توجه به اینکه سامانه های جمع آوری پسماند کمتر برای عموم مردم شناخته شده هستند، تلاش تیم مسیر بر آن بود که در فازهای اولیه کمپین مخاطبان بسیار دغدغه‌مند و علاقه مند نسبت به محیط زیست را به عنوان گروه هدف قرار دهد تا آشنایی و جذب این مخاطبان، باعث شود تا از طریق تبلیغات دهان به دهان، رشد کسب و کار به صورت ارگانیک سرعت بیشتری به خود بگیرد. پس از آن به سراغ طیف وسیع تری از مخاطبان هدف رفتیم تا از طریق متقاعدسازی لزوم استفاده از این خدمت، نیاز به آن را ایجاد کرده و با به اشتراک گذاری تجربه استفاده از این خدمت، آگاهی از برند افزایش یابد.
